解析移动游戏广告发展现状

欧式风格

　　解析移动游戏广告发展现状
　　一、移动游戏广告类型多元化
　　移动广告形式的发展，从最开始的横幅广告、通知栏广告到插屏技术、多维互动的富媒体，还有奖励任务型的积分墙形式的出现，从已经被市场所熟知的传统广告形式到一系列创新广告，这无不显示着移动广告平台企业为了更好的用户体验和苛刻的广告需求做出的创意结果。越来越多的广告主已经不满足于单一的移动广告形式，他们更需要强有力、更多元化的广告形式组合展示。
　　巨头们也纷纷看好这一趋势，比如腾讯近日推出了新产品智汇推，结合腾讯视频的移动视频广告和腾讯新闻客户端的广告，通过跨终端、多平台，品牌触达面更广，传播更高效。
　　二、移动游戏广告发展现状
　　1.中国移动广告发展迅猛，预计2017年占网络广告45%
　　随着移动游戏行业的蓬勃发展，游戏类型更加多样化，移动游戏产品数量和规模迅速增长。2014年移动游戏实际销售收入、用户规模、市场占有率都处于高速增长阶段。智能终端设备的普及、用户量的增长以及移动广告平台的不断发展成为促进整体市场发展的重要动力。另外，3G向4G过渡，套餐资费不断下调，流量和资费的瓶颈慢慢消失。移动游戏广告行业也随之发展，预计2017年将占网络广告市场的45%，移动游戏广告将是大势所趋。移动游戏广告对整体的移动市场规模有很大的推动作用。
　　通过观察中英美三国手机端与PC端RPU值的对比，在单位移动侧UV整体价值贡献上，到2015年移动端单位的UV广告变现是PC端的26%，到2016年将会达到30%。在观察美国和英国移动侧的单位UV广告变现达75%-84%，中国的移动广告存在很大的价值。移动游戏广告是日后的主要发力点。
　　2.手游用户分配更加均匀，对移动广告的接受程度高达55%
　　从用户的角度来讲，移动游戏用户量趋于稳定，会随着移动终端的扩大而增长，且分配更加均匀。玩游戏的用户群体男性居多，推广的过程中可以选择19-40岁的男性，不过现在女性用户也不容小窥。随着游戏玩家年龄的推移，这部分用户群体的年龄层还在扩张。另外智能手机的用户扩张和网络费用的下降，用户群体利用碎片化时间，在移动端使用的时长已经超过PC端和电视等传统媒体。用户行为的变化引导着移动游戏广告的市场发展。
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